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增强国有企业新闻宣传工作必须要把握五点策略

 2021-08-06 10:26  来源:期刊投稿网 
摘要:国有企业新闻宣传工作是企业党的工作的重要阵地。在当前新的形势下,企业发展面临诸多新机遇、新挑战。随着国有企业改革的深入推进,如何更有效地发挥新闻宣传工作在企业发展中的独特作用?本文针对这一问题,进行了系统回答。笔者在从事企业新闻宣传工作的实践中,深感国有企业新闻宣传要形成强大的影响力、渗透力,构筑企业发展舆论导向,塑造企业良好品牌形象,必须在“大、深、广、新、精”这“五个字”上下功夫。

  增强国有企业新闻宣传工作必须要把握五点策略

  熊杰

  摘要:国有企业新闻宣传工作是企业党的工作的重要阵地。在当前新的形势下,企业发展面临诸多新机遇、新挑战。随着国有企业改革的深入推进,如何更有效地发挥新闻宣传工作在企业发展中的独特作用?本文针对这一问题,进行了系统回答。笔者在从事企业新闻宣传工作的实践中,深感国有企业新闻宣传要形成强大的影响力、渗透力,构筑企业发展舆论导向,塑造企业良好品牌形象,必须在“大、深、广、新、精”这“五个字”上下功夫。

  关键词:国有企业;新闻宣传;品牌形象;正能量

  一、要服务大局

  国有企业新闻宣传工作具有很强的政治性,必须要有服务大局的政治意识。这个大局,就是要坚持加强党对新闻宣传工作的全面领导,旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态,切实履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重要任务。结合本企业来讲,举旗帜,就是要高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜。聚民心,就是要牢牢把握正确舆论导向,营造团结奋进、干事创业的深厚氛围。育新人,就是要坚持立德树人、以文化人,提高企业干部员工的思想觉悟、道德水准、文明素养,培养能够担当世界一流企业建设重任的时代新人。兴文化,就是要坚持中国特色社会主义文化发展道路,继承石油精神和石化优良传统,建设符合社会主义先进文化前进方向,具有鲜明时代特征、丰富管理内涵和石油石化特色的企业文化。展形象,就是要讲好企业故事、传播好企业声音,向社会各界展现真实、立体、全面的公司形象,提高公司的软实力和影响力。

  二、要深入群众

  企业新闻宣传的根本任务之一,就是要营造员工为企业发展而奋斗的正能量。而深入基层,深入一线,深入群众,是做好新闻宣传工作的重要前提。深入群众,才能深切了解员工的思想脉搏,知晓应该宣传什么;深入一线,才能把镜头、笔头对准员工,深度挖掘、采写鲜活典型,宣传员工中的闪光点;深入基层,才能把新闻宣传工作落到实处,有声有色,做出实效。近年来,中石化江汉石油工程公司新闻宣传工作始终坚持“三深入”,既及时把党委的声音传递到了群众中,又有效地发现和挖掘了员工身边的先进典型,在员工队伍中树立了一面面学习的旗帜。

  三、要广借媒体

  新闻宣传工作要形成强大声势和广泛影响力,必须既要有效整合内部资源,充分发挥企业内部新闻媒体的宣传功效,同时也要借助外在媒体的力量,扩大新闻宣传的辐射面和影响力,使新闻宣传在企业里有形,在企业外有声。这几年,公司实践充分证明,抓内借外、内外结合抓新闻宣传,能够起到很好的宣传效果。央视财经频道《深度财经》播出了《改革再出发:打造钢筋铁骨硬实力》系列报道,本公司全力保障涪陵页岩气大开发采访及生产镜头长达9分钟;央视综合频道中国新闻《数说中国经济》报道了本公司钻井平台施工情况,数十篇报道被《工人日报》《湖北日报》刊发,公司知名度和美誉度得到不断提升,极大地鼓舞了员工斗志,更加激发了员工热爱企业、奉献企业的激情。

  四、要坚持创新

  在当下新媒体、融媒体不断发展的时代,各种信息获取渠道多、宣传节奏快、传播范围广,新闻宣传必须要“新”,才能持续延续传播力、影响力。一是工作思路要新,深入研究国有企业新闻宣传的特点和规律,积极开展创新实践,才能形成既符合形势要求,又切合企业实际的新闻宣传新思路。二是宣传内容要新,要紧扣时代脉搏,牢牢把握“四点”,即社会热点、群众焦点、新闻重点、思想难点,以清新的内容营造舆论先行的正能量。三是宣传方式要新,要把优良传统方法和现代新型手段有机结合,深入研究媒体分众化的新趋势,深入研究融媒体的特点规律,使新闻宣传的视觉感更强,可触性更大,教育力更盛,引导力更足。这几年我们积极建立微信公众号、微博、手机报、抖音短视频等新兴媒介,得到了很好的新闻宣传效果。

  五、要精通业务

  作为新闻宣传工作者,必须要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。要能够从平凡中看到不凡,从复杂中看到本质,在宣传中洞察员工心理,在宣传中释疑解惑、加油鼓劲、展示形象、塑造品牌,引导员工朝着企业美好目标奔跑,提升企业在市场竞争中的软实力和品牌力。国有企业新闻宣传工作者要精通业务,既要靠自身勤奋努力,更要靠组织关怀培养。一是要在政治上关心他们的成长,让新闻宣传工作者更加热爱新闻宣传事业;二是要为他们提供必要的学习充电条件,不断提升其业务素养;三是要给他们创造良好的工作环境,让他们充分施展聪明才智,做好国有企业的新闻宣传工作。

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