期刊投稿网站,欢迎您!

“天赋河套”农产品区域公用品牌传播对策研究

 2021-11-25 04:24  来源:期刊投稿网 
摘要:2018年来,巴彦淖尔市打造“天赋河套”农产品区域公用品牌,建设农产品区域公用品牌是一项需要多方配合的工程,不仅能够提升巴彦淖尔的知名度,还能提高品牌的影响力。巴彦淖尔市利用本市优良资源禀赋,积极探索生态优先、绿色发展的高质量发展之路。“天赋河套”是全区域、全产业、全品类的农产品区域公用品牌,在“天赋河套,世界共享”的品牌发展导向下,巴彦淖尔市农牧业产业化企业规模不断壮大,本文借由“天赋河套:品牌传播的现状,提出品牌传播对策,以期促进“天赋河套”品牌的可持续发展。

  钱 聪 李凤娥

  (河套学院,内蒙古 巴彦淖尔 015000)

  摘 要:2018年来,巴彦淖尔市打造“天赋河套”农产品区域公用品牌,建设农产品区域公用品牌是一项需要多方配合的工程,不仅能够提升巴彦淖尔的知名度,还能提高品牌的影响力。巴彦淖尔市利用本市优良资源禀赋,积极探索生态优先、绿色发展的高质量发展之路。“天赋河套”是全区域、全产业、全品类的农产品区域公用品牌,在“天赋河套,世界共享”的品牌发展导向下,巴彦淖尔市农牧业产业化企业规模不断壮大,本文借由“天赋河套:品牌传播的现状,提出品牌传播对策,以期促进“天赋河套”品牌的可持续发展。

  关键词:天赋河套;品牌传播;黄河流域;可持续;发展

  中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021)20-0165-02

  一、引言

  巴彦淖尔市打造的“天赋河套”区域公用品牌,在品牌的传播下取得了巨大成效,推动了当地经济社会发展。加盟企业努为提升产品品质和生产检验标准,更多农牧民被吸附到现代化精深加工全产业链条,实现脱贫增收。“天赋河套”正在逐步打造绿色农产品CBD, 提高产品附加值,建基地、强保障、抓项目、促融合,与多家平台企业进行深度合作,这些都是品牌传播的影响效果。让“天赋河套”走出内蒙古,走向世界。

  二、“天赋河套”区域公用品牌取得成效

  (一) 完善了品牌系统规划

  “天赋河套”品牌自建立起,就形成了全民共建的氛围,在巴彦淖尔市政府的推动下,从品牌的建立、发展、推动、宣传,都进行了全面部署和系统规划。制定相关品牌发展规划,在发展“天赋河套”母品牌的同时,协同发展下属子品牌的发展,选取3-5个地方特色产品,打造成为龙头产品,扩大品牌影响力,增加农产品溢价,为巴彦淖尔市的扶贫脱困贡献品牌力量。

  (二) 授权管理办法严格推进

  形成《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法 (试行)》《巴彦淖尔市推进“天赋河套”农产品区域公用品牌(2019-202 1年)建设实施方案》《“天赋河套”授权产品与巴彦淖尔优质农产基础信息资料汇编》等基础性材料,坚持在同一类别中优选1-2家领军龙头企业与产品高端、价格高位的战略思维,“天赋河套”授权产品销售量同比提升30%以上,溢价空间平均达到21.7%,带动巴彦淖尔优质农产平均溢价8%以上。建立品牌准入退出机制与质量、监管、监测执法三大体系,本着宁缺毋滥的原则,严格入选审核,强化退出管控。健全四级监管队伍、完善监管手段、规范监管行为,实行“天赋河套”品牌监测结果通报、诚信体系评价和黑名单惩戒制度,严厉打击假冒违规行为,保护品牌信誉。

  (三) 团体标准规范全面应用

  2020年与中国标准化研究院签订战略合作协议,投资1300万元建成8500m2CNAS国家级标准化实验室,2020年8月23日“天赋河套”联合质量管理中心正式揭、牌。目前,实验室共获得CNAS认可项目158项,可检验 691个参数,授权产品检测参数涵盖90%以上,绿标产品涵盖92%以上。农产品标准特殊,在光照、含水量、土壤等方面都有严格要求,农产品的团体指标化有助于产品的高品质发展,有助于建立起规范体系,规范品牌准入制度,只有标准符合的商品才能进入“天赋河套”品牌中。集成性品牌的发展,必须严守质量关,同时完善市场监督体制,为“天赋河套”的长远发展营造良好市场环境。

  (四) 规模化促进标准化

  以规模化促进标准化,提高农畜产品品质。创新土地流转形式,在不损害农牧民利益的基础上加快土地向经营主体集中,组装配套新品种、新技术、新模式、新设备,发展适度规模经营。抓住农业经济的“两端一链”(生产端、销售端、供应链)精准发力。在“天赋河套”授权产品原料基地和龙头产业原料生产基地、田园综合体、农牧业生产企业、各类合作社、家庭农牧场、种养大户、加工企业,率先推行标准化生产技术,辐射带动全市农牧业标准化水平的提高和农畜产品品质的提高。开展标准化畜禽养殖、屠宰加工示范场创建,形成可复制的标准化模式。

  三、“天赋河套”区域公用品牌传播对策

  (一)推进品牌传播,以高质量发展为引领

  “天赋河套”发布一周年暨“百城千店万柜工程”启动系列活动成效显著,制作了“天赋河套七大品类”全品类演示动画1部,单品类动画7部,“天赋河套”供应链输出、品牌管理规范、市场营销推广访谈3部,“天赋河套”品牌运营一周年成果专题片1部;开发了20类104个“天赋河套”文创产品和伴手礼,极大地挖掘了品牌内涵,提升了品牌附加值。巴彦淖尔市立足河套平原得天独厚的农业资源优势,“天赋河套”品牌的发展必须立足于高质量发展,保证产品质量,推进品牌传播,严格规范子品牌准入制度,做到发展有纲领,准入有标准,售后有保障、品牌有影响。

  (二) 营销网络线上线下并进

  “百城千店万柜”工程全面推进。先后建成投用24 处“天赋河套”旗舰店、样板店、社区店(香港精品馆、呼和浩特乌兰财富中心、包头工商联大厦旗舰店、巴彦淖尔标准化展厅店以及北京特色农产品体验中心、呼和浩特四季驿站、内蒙党政机关食堂样板店、临河发改委楼旗舰店、王府商业街旗舰店、农展馆、天吉泰机场店、临河火车站、河套大街与团结街样板店、鄂尔多斯蓝萨大酒店底店、康巴什呼能商场样板店、联通营业厅专区店、呼和浩特内蒙古之窗、呼市火车东站、呼市机场旗舰店、北京一号地国际文化艺术园旗舰店、蒙古大营旗舰店、大连旗舰店、临沂旗舰店)、前门外大街旗舰店、上海虹桥旗舰店,与京西宾馆、中央党校、中石化、中石油、辽宁舰队等渠道达成了稳定的供应关系。

  (三) 拓宽人才团队建设,高位推动产品定位

  积极主动和上海交通大学余明阳教授团队合作,整体聘请一个国内顶级的品牌运营团队,分别在北京、上海、广州、深圳等一线城市设立运营分公司,并请进一个具有营销实战经验与市场资源渠道综合优势的CE0,与公司目前的高管层组建成内外优势互补的“天赋河套”品牌运营团队,发挥好绩效考核、落实执行、互助协作的作用,快速稳步地推进“天赋河套”品牌建设。

  结合余明阳教授“天赋河套”品牌运营5年实施方案,重新制定《巴彦淖尔“天赋河套”2020-2025年品牌建设实施方案》,形成未来5年及今后一段时期的品牌战略发展路径、市场营销推进举措与品牌上市整体规划等一系列实操方案,经政府常务会、市委常委会讨论通过,并在人大作为地方条例或规范确定下来,确保一张蓝图绘到底。

  (四) 推广维护品牌知名度,建设市场运营体系

  按照市场调研分析、品牌宣传跟进、产品营销推广“三位一体”的思路,重点围绕“4十2”营销网络(北、上、广、深、呼包鄂、巴彦淖尔),选择机场、高铁、高速、楼宇广场、电梯广告等媒体,按照不同的消费群体、饮食习惯、地域文化、产品特性进行精准宣传。

  将“天赋河套”七大品牌产品细分为拳头产品、特色产品、后备产品三大类别,突出田园生态、人文科技、亲子互动、品鉴推广的理念,按照半成品、速食品、配送品、馈赠品“四品一体”的分类,坚持“流量比销量重要”的思维,重点在呼和浩特、北京、上海、深圳等一线城市,建设“天赋河套”形象店、样板店、社区专柜、超市专区等,健全华南、华东地区的物流分仓配送网络与电商营销渠道,实现线上线下同步营销的目标。

  (五) 加大品牌推广力度,扩大影响力

  1.“天赋河套”品牌造势

  按照政府职能部门负责公益性、社会性宣传,品牌运营部门负责商业性团体宣传,入选品牌企业负责品牌个性化宣传的原则,统一制定团体宣传方案,整合公共媒体资源,挖掘“天赋河套”品牌的文化、地域、民族特点;与主流媒体开展深度合作,讲好河套故事、讲好民族风情故事,赋予“天赋河套”深刻的文化内涵,扩大“天赋河套”的文化感染力。”

  2.网络营销与传统营销相结合,全方位开拓“天赋河套”品牌市场

  推进“天赋河套”品牌创建积极融入“一带一路”建设,在线上线下面向全国、全世界推介“天赋河套”品牌产品。建立“天赋河套”总部基地和“天赋河套”电商协会,组织市内规模大、有实力、信誉好的电商微商入驻总部基地,布局全网销售渠道。

  只有不断切实加强“天赋河套”的品牌传播,扩大影响力,才能真正做到“天赋河套”品牌的可持续有利发展。2021年,“天赋河套”品牌发展将朝着以下目标持续发展。

  第一是继续增加特色产品提高产值。“天赋河套”产品包括粮油、肉乳绒、果蔬、蒙(中)药材、籽类炒货、酿造加工等品类产品。通过“放母收羔”“基地十农户+公司”等模式,助推品牌发展,灵活运用品牌战略,实现富民强企的最终目标。

  第二是加强公用品牌建设的持续示范、带动作用。“天赋河套”总部基地运营以来,形成了品牌运营、电子商务、跨境贸易等18个产业集聚中心,仅2020年,招募 357家企业,涉及销售电商类、涉农类、农业高新技术类、服务类四个类型企业。努力打造全国农业产业CBD 中心,带动更多优质农畜产品进入高端市场,持续推动公用品牌建设的示范带动作用。

  第三是通过新媒体传播,助推乡村振兴。积极建设线上销售,通过新媒体传播,形成农业强势品牌,“天赋河套”品牌农产品入驻多家电商、直播平台,为农牧民带来可观收益,带动现代农业发展,推动乡村振兴。

  四、结语

  “天赋河套”已经成为统领和推动巴彦淖尔农牧业供给侧结构性改革、农村牧区一二三产业融合发展、引领传统产业向现代化转型、推动绿色高质量发展、实现农牧民增收、农牧业增效的重要引擎。“天赋河套”把小产品的单个销售整合为规模化、品牌化、集约化、融合化的发展模式,点绿成金,将绿色生态发展引向高质量发展。

  参考文献:

  [1]李静.内蒙古农产品区域品牌发展研究[D].内蒙古农业大学 ,2017(12).

  [2]许朗等.农产品区域公用品牌发展现状、问题及对策建议[J].江苏商论,2020(01).

  [3]刘进,李闯.传播标准化——农产品区域公用品牌的发展战略[J].农产品加工・综合刊,2010(11):41-43.

  [4]郑亚,彭华明.农产品区域公共品牌建设模式研究[J].农家参谋,2019,613(06):43+45.

  [5]刘守贞,张洪波,王奎良.农产品区域公用品牌建设的战略思考——以烟台苹果为例[J].山东省农业管理干部学院学 4L201 2,029(004):31-34.

  • “晒文化”是当今青年热衷的一种亚文化形态,晒行为的背后有着当代青年深刻的个体心理机制和时代烙印在青年身上的社会心理机制,引领大学生构建积极的“晒文化”,形成良好的媒介素养既是践行社会主义核心价值观的有效路径也是助推校园文化建设良性发展的积极策略。

  • 面对突如其来的突发事件,政府需要聚合主流媒体、社会媒体、自媒体等各方媒体的力量,统筹推进信息公开和舆论引导,重点做好四个方面的工作:坚持主流媒体的全面引导;号召社会媒体的理性参与;规约自媒体的个性化表达;提升媒体工作者的素养。

  • 众所周知,近些年邢台市旅游业呈现出迅猛发展的态势,其在邢台市经济增长中所占据的比重也越来越高。深入分析邢台旅游行业的发展现状,不难发现在看似繁荣景象的背后隐藏着诸多的问题,尤其是在全媒体环境的影响之下,邢台市旅游业中存在的种种问题暴露得更加明显。邢台市要想实现旅游行业的持续发展,就必须要积极寻求与全媒体环境相融合的路径与措施,针对性解决好各种问题。本文将就全媒体环境下邢台市旅游传播创新进行深入的分析和探究。

  • 2018年来,巴彦淖尔市打造“天赋河套”农产品区域公用品牌,建设农产品区域公用品牌是一项需要多方配合的工程,不仅能够提升巴彦淖尔的知名度,还能提高品牌的影响力。巴彦淖尔市利用本市优良资源禀赋,积极探索生态优先、绿色发展的高质量发展之路。“天赋河套”是全区域、全产业、全品类的农产品区域公用品牌,在“天赋河套,世界共享”的品牌发展导向下,巴彦淖尔市农牧业产业化企业规模不断壮大,本文借由“天赋河套:品牌传播的现状,提出品牌传播对策,以期促进“天赋河套”品牌的可持续发展。

  • 随着社会的进步,当代全方位立体式的媒体开始出现,当代新闻从业者直面各种之前从未有过的竞争,虽然在这样的全新形势下,新闻编辑自身的重要性也变得日益突出,但是也开始需要面对以往没有过的挑战。对于现有的新闻编辑工作者来说,他们一方面急需适应新时期下的编辑岗位的素质要求,另一方面还要不断学习以及探究,不断满足新时期新形态下的新闻编辑发展需求。本文就当前形势下,新闻工作对于新闻编辑工作者的素质的要求进行了相关阐述,希望能为广大新闻工作者提供一些思路,有力推动当代新闻编辑工作的科学化发展。

  • 随着融媒体时代的到来,播音主持行业面临着更新的挑战与考验。伴随着时代的不断发展,人们对于精神文化需求的水平也在不断加深,这就要求播音主持工作者在语言方面进行一定的创新,从而提高自己的能力水平,提升播音主持工作的质量。本文阐述了融媒体的基本概念,并基于播音主持语言上的创作原则,分析探索播音主持语言创作的方式和“三化合一”的方法。

  • 新媒体时代,移动互联技术的应用极大地改变了人们的生活和工作方式,智能移动终端设备的普及也促进了各行各业营销阵地的转移。借助短视频传播快、制作简便、碎片化传播、社交化分享等特点,移动短视频迅速赢得了大批的用户,成为了当下最炙手可热的营销载体。进入网络整合营销时代,如何利用好短视频营销这一新兴推广渠道,深度挖掘移动市场庞大的流量池,实现快速变现已经成为企业研究的重点问题。

  • 言而简之,新闻编辑是将客观情况有效告知社会群体,融媒体时代的出现为传统媒体行业带来了巨大的影响与威胁,新闻编辑思想的重新构成十分重要。本文基于此作为出发点,对于融媒体时代新闻思想构成的必然性展开了探讨,并且分析了新闻编辑思想构造的对策,旨在坚固融媒体时代主流媒体的社会认知。

  • 弦子是集歌、舞、乐、诗为一体的综合性藏族传统乐舞表演艺术之一,主要流传于西藏芒康、四川巴塘、得荣及云南迪庆为核心的三江流域。学界以往对弦子文化的研究多以田野考察、艺人采访、艺术本体、文化分析为主,对其文化传播及当代媒介的作用鲜有学者讨论。本文以微信为观察对象,探析弦子音乐文化在当代互联网媒介时代中的传播功能和作用。

服务与支付