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全媒体环境下邢台市旅游传播创新研究

 2021-11-25 04:31  来源:期刊投稿网 
摘要:众所周知,近些年邢台市旅游业呈现出迅猛发展的态势,其在邢台市经济增长中所占据的比重也越来越高。深入分析邢台旅游行业的发展现状,不难发现在看似繁荣景象的背后隐藏着诸多的问题,尤其是在全媒体环境的影响之下,邢台市旅游业中存在的种种问题暴露得更加明显。邢台市要想实现旅游行业的持续发展,就必须要积极寻求与全媒体环境相融合的路径与措施,针对性解决好各种问题。本文将就全媒体环境下邢台市旅游传播创新进行深入的分析和探究。

  王 培 牛小鹏

  (河北科技工程职业技术大学,河北 邢台 054035)

  摘 要:众所周知,近些年邢台市旅游业呈现出迅猛发展的态势,其在邢台市经济增长中所占据的比重也越来越高。深入分析邢台旅游行业的发展现状,不难发现在看似繁荣景象的背后隐藏着诸多的问题,尤其是在全媒体环境的影响之下,邢台市旅游业中存在的种种问题暴露得更加明显。邢台市要想实现旅游行业的持续发展,就必须要积极寻求与全媒体环境相融合的路径与措施,针对性解决好各种问题。本文将就全媒体环境下邢台市旅游传播创新进行深入的分析和探究。

  关键词:全媒体;邢台市;旅游业;传播路径;创新策略

  中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021)20-0 1 67-02

  一、引言

  从目前邢台市旅游行业的发展情况来看,邢台市旅游资源可划分为四种类型,分别是以生态旅游为特色的自然资源、以英贤为代表的历史文化遗址、宗教民族旅游资源以及以特色经济现象和品牌企业为代表的商贸旅游资源。这四种类型的旅游资源在邢台市旅游体系中占据着至关重要的位置,其也是邢台市旅游行业得以发展的重要基础。

  二、全媒体环境为旅游行业发展提供的便利条件

  (一) 游客接收和获取旅游信息更加方便快捷

  伴随着工作和生活节奏的加快,大众通常都会选择在节假日去旅游散心,而节假日恰恰是大众出游的高峰时期,客流量太大使得游客需要耗费大量时间去排队买票等候进入景区,其虽然给游客带来了一些不便,可是也为游客提供了非常多碎片化时间。之前游客在这段时间里面只能是通过景区显示屏或者旅游宣传单页来提前了解和获取相关旅游信息,局限性非常广,可是在全媒体环境下,各种新媒体平台和客户端的应用,使得游客随时随地便可进行接收和获取旅游信息,进行信息的浏览和分享,大大提升了旅游信息接收的快捷性。游客在未进入到景区之前便可以通过手机媒体详细了解到景区旅游信息,其必然有助于游客获得更深刻与充实的旅游感受,而且全媒体环境也在极大程度上增强了游客黏性,其让游客可以在旅途的不同阶段接收旅游信息变得“信手拈来”。

  (二) 旅游传播内容和形式更加丰富多样

  之前人们想要去旅行,通常会通过旅行社来获取旅游信息,由旅行社来帮助自己规划旅游路线,再有旅行社安排导游带领自己去浏览祖国大好河山与风光。 旅行社是人们进行旅游的重要平台。可是,当前在全媒体环境的影响之下,人们想要去旅游,其可选择的途径和方式变得非常多元,其可以借助新媒体平台来自行规划旅游路线,也可以在新媒体平台上面随时搜索自己想要了解的旅游内容,还可以在平台上面和众多游客一起交流互动。以微博、微信为代表的新兴媒体平台迅速替代了传统旅游宣传和推广方式,这类新兴媒体平台拥有着非常庞大的用户群,分享功能更是非常强大,其正在潜移默化中改变着旅游传播的理念和方式。

  三、关于邢台市旅游业发展现状分析

  (一) 旅游企业实力普遍较弱,竞争力不强

  在调查和了解邢台市旅游行业发展情况的过程中,发现邢台市的本土旅游企业数量非常少,而且实力都相对较弱,规模更是集中在中小型上面,市场竞争力并不强。以“散、小、差、弱”来形容邢台市旅游企业的发展现状更具针对性一些,这些旅游企业虽然也在积极经营旅游业务,可是其无论是在管理理念、企业定位还是在具体的发展战略方面都有着非常严重的问题,如果这些旅游企业继续保持现有的发展状态,其要想实现长远发展将会是非常困难的一件事情。除此之外,在调查过程中还发现目前在邢台市从事旅游行业的工作人员当中真正精通旅游业务、熟悉相关法律法规,同时又懂得市场营销的全能型人才少之又少,这对于邢台市旅游业的发展而言是非常不利的一个因素。

  (二) 旅游结构不合理,欠缺特色和深度

  从当前邢台市比较受欢迎的几种旅游资源来看,其在旅游结构上面存在着严重的不合理性,这也是制约邢台市旅游业发展教育的一大核心阻碍因素。邢台市虽然拥有着比较丰富的旅游资源,但是邢台市对旅游资源的开发程度并不算深,而且在旅游景点规划和旅游内容策划上有着诸多不合理之处,景点相似性非常严重,而且旅游项目比较单一,其并不能很好地满足游客们多元化、多层次的旅游需求。除此之外,邢台市旅游规模普遍偏小,特别是地区性旅游领域,游客可能只需要花费两三天的时间便可以游览完全部景点,其对于旅游经济的拉动作用并不大。

  (三) 旅游资源保护不到位

  邢台作为古城,其拥有着非常多古迹建筑群,这也是邢台市旅游资源的一大特色和优势。可是深入了解发现邢台市有很多古迹和建筑群都未得到充分保护,诸如古墓、寺庙等都有着不同程度的损坏,导致其并不能纳入旅游景观行列当中来。虽然近些年,邢台市政府以及相关部门一直都在积极组织重新重建古建筑资源,修复古迹风貌,可这是一项极具复杂性的过程,其需要历经一个相对漫长的过程,这对于邢台市旅游发展来说是一大损失。

  (四)旅游业未得到该有的重视

  邢台市在之前较长一段时间内都在以工业城市的形象和规划谋求发展,意在通过发展工业来提升邢台市的整体经济实力,这就使得旅游经济遭到了忽视,也未被真正当作一类产业来做。从现在邢台市旅游业的实际发展情况来看,其管理机制依然存在着很多问题,管理权限也未完全明确。

  四、全媒体环境下邢台市旅游传播创新策略

  (一) 全力开展形象宣传和产品推广

  在旅游行业当中,形象宣传和产品推广是至关重要的两大核心任务。一般情况下,形象宣传是政府部门经常使用的一种推广旅游的方式,而产品推广则是旅游企业更为关注的推广方式。对于邢台市旅游行业的发展而言,当前最重要的任务之一就是想办法将形象宣传和产品推广紧密融合在一起,推动政府和旅游企业的紧密合作,一改传统旅游面貌,集中二者优势力量,全力打造出独具一格的邢台市旅游形象以及更具特色的旅游产品,让其形象和产品更具创新性、整合性以及代表性,确保邢台市旅游质量的全面提升。

  (二) 积极拓展新媒体宣传和推广渠道

  新媒体在当今社会中的影响力是有目共睹的。邢台市旅游业必须要加强对新媒体的关注力度,充分利用新媒体,积极拓展新媒体宣传和推广渠道,将旅游资源和新媒体平台紧密融合在一起。旅游企业和相关部门在实际工作中要进一步加强对新媒体的研究力度,大胆尝试和应用新媒体来进行旅游景点的推广和宣传,一些有实力的旅游企业也可以打造专属于自己的新媒体平台或者APP,将自己想要宣传推广的旅游资源按照不同类型和方向进行宣传推广,同时根据自己企业的发展战略来设计新媒体平台版块,确保新媒体版块宣传推广的针对性,以此来提升旅游景点对游客的吸引力。

  (三) 增强对新媒体技术的应用力度

  邢台市旅游企业要深入全国旅游市场去进行调研,积极了解当前旅游领域领头企业的发展思想和管理模式,充分认知新媒体技术在旅游业中所起到的重要作用,进一步加强对新媒体技术的应用力度。建议旅游企业积极转变传统发展理念,加快智慧旅游发展步伐,依托微信、微博等开展范围趋定,双向沟通,互动交流的精准营销活动。与此同时,加大网络宣传力度,设立中国国家旅游资源网站,面向国际社会,开通多种语言,全方位介绍中国国情、文化历史、旅游资源、特色产品等信息,特别是要探索如何通过3D技术,强化对潜在客源市场的直观感受,加深信息影响。

  (四) 全力整合营销资源,形成多方主体联动宣传之势

  邢台市旅游行业的发展不仅仅是邢台市政府和旅游企业的责任和使命,其更是关系到每一位邢台市民的切身利益。因此,在推动邢台市旅游行业发展过程中,旅游企业必须要想办法整合多方营销资源,与社会多方主体加强横向联合,实现纵线贯通,将与旅游行业发展相关的各个主体都纳入发展战略当中来,实现多主体、多部门、多行业的全城联动,从不同角度、针对不同游客市场、利用不同旅游资源,制定出多层次、多样化的旅游营销策略和旅游产品体系。

  (五) 实现线上宣传与线下活动的紧密联合

  全媒体环境下,邢台市旅游行业面临着全新的发展形势,依靠新媒体线上宣传推广的确可以在很大程度上提升邢台市旅游景点的知名度,也可以为邢台市旅游行业提供更新的发展思路,但是这并不意味着就要彻底抛弃传统线下宣传活动,线下宣传活动在全媒体环境中依然有着自己独特的优势和作用。因此,开台市旅游行业在宣传和推广过程中依然要为线下宣传活动保留该有的位置,并且要将线上宣传和线下活动紧密联系在一起,双管齐下,追求更加理想的宣传效果。

  举例说明:将传统的客源地营销方式和新媒体宣传营销结合在一起。传统客源地营销主要包括旅展、推介会等形式化,客源地营销活动专业度非常高,但是,就目前发展形势而言,客源地营销活动存在的一个最大困难便是参与度过低,一场客源地营销活动做下来,其影响范围非常小,局限性非常大,可是如果将客源地营销方式和新媒体宣传结合在一起,借助新媒体强劲的宣传优势,实现专业性和影响力的有效融合,以客源地营销方式提供更精准的内容,以新媒体传播覆盖更精准的人群,这样一来其宣传推广效果必然会理想很多。

  五、结语

  综上所述,全媒体环境为邢台市旅游行业的发展提供了全新的发展机遇,邢台市必须要重新审视旅游行业发展中出现的问题和遇到的困难,秉承一切从实际出发的原则,制定出更具针对性的解决策略。与此同时,更要充分利用起全媒体环境的优势,积极使用各种新媒体平台和新媒体技术,将自身所拥有的特色旅游资源宣传和推广出去。

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